Die sogenannte
CI
ist das Aushängeschild eines Unternehmens. Sie ist die Gesamtheit aller visuellen Kommunikationsmittel und repräsentiert das Unternehmen in der Öffentlichkeit. Aus diesem Grund sollte Ihre Unternehmensdarstellung professionell erstellt werden. In diesem Blogpost zeigen wir Ihnen, welche Schritte zur optimierten Erstellung notwendig sind und worauf Sie bei der Auswahl von Grafik- und Mediendesignern achten sollten.
Die CI ist die Gesamtheit aller visuellen Kommunikationsmittel und repräsentiert das Unternehmen in der Öffentlichkeit. Sie umfasst alle Elemente, von der Logo-Gestaltung bis zur Gestaltung von Visitenkarten oder Broschüren. Wichtig ist eine einheitliche Gestaltung welche auf die Zielgruppe des Unternehmens abgestimmt ist. Bei der Erstellung Ihrer Identität sollten Sie daher auf professionelle Grafik- und Mediendesigner zurückgreifen.
Die CI besteht aus verschiedenen Elementen:
- Logo
- Farben
- Schriftarten
- Bildern
- Gestaltungselementen
Das Logo ist das wichtigste Element einer Unternehmensidentität. Es repräsentiert das Unternehmen in der Öffentlichkeit und sollte daher gut gestaltet sein. Die Farben, die Schriftarten und die Bilder sollten ebenfalls passend gewählt werden, sodass eine Corporate Identity entsteht. Die Corporate Identity sollte immer einheitlich sein und die Zielgruppe des Unternehmens ansprechen.
Ziele Ihrer Außenwirkung festlegen:
Bevor mit der Erstellung begonnen werden kann, sollten Sie die Ziele Ihres Unternehmens und somit auch die Ziele Ihrer Außenwirkung festlegen. Diese Ziele sind beispielsweise das große Bekanntheitsgrad des Logos oder ein Image als innovatives, junges Unternehmen. Wichtig ist es, dass diese Ziel genau formuliert werden und alle Mitarbeiter im Unternehmen diesen zustimmen.
Corporate Identity Ziele können beispielsweise sein:
- Erstellung eines Corporate Design Leitfaden, der für alle Mitarbeiter im Unternehmen verpflichtend ist und als Grundlage für die Corporate Identity dient.
- Neugestaltung des Logos mit mehr Corporate Design Elementen, sodass es leichter erkannt wird in der Öffentlichkeit und auf Social Media Kanälen.
Zielgruppe definieren:
Eine CI sollte immer an die Zielgruppe des Unternehmens angepasst sein. Die Zielgruppe sollte daher genau definiert werden, bevor mit der Corporate Identity Erstellung begonnen wird. Welche Altersgruppen sind das Zielpublikum? Sind es Frauen oder Männer? Welche Berufsgruppen? Bei der Definition der Zielgruppe ist es wichtig, zu beachten, was diese Gruppen interessiert und welche Werte sie vertreten.
Design auswählen:
Es gibt verschiedene Aspekte des Designs, die in die Corporate Identity mit einfließen sollten. Zum Beispiel das Logo, die Farben, die Schriftarten und die Bilder. Bei der Auswahl von Grafik- und Mediendesignern ist es wichtig zu beachten, welche Designstile diese können und ob diese auch den Darstellungszielen entsprechen. Ein guter Corporate Identity Designer*in verfügt über einen breitgefächerten Designstil, sodass verschiedene Elemente berücksichtigt werden können.
Corporate Design Leitfaden erstellen:
Nachdem die Ziele der Corporate Identity festgelegt sind, sollte ein Corporate Design Leitfaden erstellt werden. Dieser dient als Grundlage für alle weiteren Schritte bei der Corporate Identity Erstellung und sollte von allen Mitarbeitern im Unternehmen akzeptiert werden. Der Corporate Design Leitfaden enthält unter anderem folgende Punkte:
- Das Logo des Unternehmens mit all seinen Farben, Schriften und Bildern
- CI Ziele, die erreicht werden sollen
- Corporate Design Leitlinien und Corporate Behaviour Regeln
Nachdem alle Vorbereitungen getroffen sind, kann mit der Erstellung begonnen werden. Hierfür ist es notwendig, dass eine Grafikdesignerin oder Mediendesignern eingestellt wird. Diese entwickelt verschiedene Designs für Ihr Unternehmen und stellt diese in Form von Entwurfsvarianten vor. Die Entscheidung, welches Design letztendlich genutzt wird, liegt bei Ihnen als Unternehmen.
- Guidelines:
Die Corporate Identity Guidelines beschreiben die Regeln, nach denen das Corporate Design zu gestalten ist. Diese sollten von allen Mitarbeitern im Unternehmen beachtet werden.
- Corporate Behaviour:
Das Corporate Behaviour legt fest, wie sich Mitarbeiter des Unternehmens in der Öffentlichkeit verhalten sollten. Es gibt zwei wesentliche Punkte, die hier festgelegt werden sollten:
- Corporate Behaviour im Umgang mit Mitarbeitern und Kunden
- Corporate Behaviour in der Gesellschaft (soziales Engagement)
Nachdem der Implementierung, muss die CI evaluiert werden. Dies kann zum Beispiel mit Hilfe von Marktforschungsmitteln erfolgen. Ein gutes Mittel für den Erfolg Ihrer Unternehmensmarke ist das Follower Management in Social Media Kanälen wie Facebook, Twitter oder Instagram. Hier können Sie anhand der Anzahl Ihrer Follower die neue Außendarstellung evaluieren und nach Bedarf Änderungen vornehmen.
Falls Sie noch Fragen zur Corporate Identity haben, kommen Sie gerne jederzeit auf uns zu! Wir freuen uns von Ihnen zu hören.